张一鸣下死命令"不用AI蒸馏"，苏泊尔AI广告翻车——2026年的AI江湖，规矩立起来了

各位老炮儿们，最近AI圈出了两件大事，让我这个30年互联网老兵忍不住要吐槽一下。一件是字节跳动张一鸣在内部明确表态字节系产品全面禁止AI蒸馏，另一件是苏泊尔用AI生成的广告图被用户发现严重失真，被骂上了热搜。

一、AI蒸馏到底是怎么回事？

先给不了解的朋友科普一下。所谓AI蒸馏（Knowledge Distillation），简单说就是用一个大模型的输出去训练一个小模型。比如你用GPT-4生成了10万条高质量问答，然后用这10万条数据去微调一个7B的小模型，这就是蒸馏。

蒸馏本身不是坏事，学术界一直在研究。但问题在于：如果你用别人的大模型的输出来训练自己的商业模型，这就涉及知识产权和不正当竞争了。你等于在偷别人的智力成果。

张一鸣在字节内部会议上说了一句很重的话：蒸馏别人模型的行为，本质上就是抄袭。字节不做这种事。这话一出，整个行业都安静了。因为字节的豆包大模型，是目前国产大模型中用户量最大的，张一鸣的态度，某种程度上代表了行业的风向。

再说苏泊尔的事。他们最近推了一组AI生成的产品广告，画面中电饭煲旁边的米饭粒粒分明、晶莹剔透。结果有眼尖的用户发现：这电饭煲的内胆形状是错的、按钮位置不对、甚至品牌logo都是AI瞎编的。

苏泊尔的回复更是让人大跌眼镜：AI生成的内容仅供参考，具体以实物为准。这话什么意思？翻译一下就是：我们用AI做了广告，但广告里展示的产品和我们实际卖的不一样，你买了实物别来找我。

网友们怒了。有人说这不就是虚假宣传吗？有人说以后是不是所有广告都能用AI生成当借口？还有人说苏泊尔这操作，比他们家电饭煲煮出来的饭还糊。

作为一个经历过互联网广告野蛮生长时代的老人，我太清楚这种心态了。当年互联网广告刚兴起的时候，也是乱象丛生：弹窗广告、虚假宣传、数据造假，什么招都使。后来广告法修订、网信办出手、平台加强审核，行业才慢慢规范起来。

现在AI时代来了，某些企业又开始走老路了。他们觉得AI是新事物，法律还没跟上，可以钻空子。但我想说：技术在变，底线不变。

具体来说，有几个原则不能破：

1. AI生成的内容，发布者必须承担审核责任。不能说这是AI做的就甩锅。你是广告主，你就要对广告内容的真实性负责。

2. AI不能用于不正当竞争。张一鸣禁止字节系产品搞AI蒸馏，这个态度是对的。你不能用别人花几十亿训练出来的模型的输出，来蒸馏自己的廉价模型。这跟抄袭没区别。

3. AI必须接受监管。2026年了，生成式人工智能服务管理暂行办法已经实施两年了，但执行层面还有很多漏洞。

好消息是，行业的规矩正在形成。除了张一鸣的表态，最近还有几个值得关注的动向：

一是中国信通院发布了AI生成内容标识规范，要求所有AI生成的文本、图片、视频必须添加数字水印和标识。这意味着以后AI生成的内容要实名制了。

二是多家平台加强了AI内容审核。抖音、小红书、B站都上线了AI内容检测系统，AI生成的虚假信息、误导性内容会被自动标记和降权。

三是行业自律组织成立了。包括百度、阿里、腾讯、字节在内的十几家AI公司，联合成立了中国AI伦理委员会，制定了行业公约。

AI是一把双刃剑。用好了，它能提升效率、创造价值；用不好，它就成了造假的工具、不正当竞争的帮凶。

作为一个30年的互联网老兵，我的态度很明确：拥抱AI，但不纵容AI。张一鸣的不用AI蒸馏是底线思维，苏泊尔的AI广告翻车是反面教材。希望整个行业都能记住：技术可以创新，但规矩不能破。

各位老炮儿对AI的规矩有什么看法？评论区聊聊。

——互联网老炮遛弯记，一个30年老兵的真实视角。